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2016中国卡通形象营销大会广州共识发布

来源:国智网        发布时间:2016-12-20 11:10
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  2016中国卡通形象营销大会12月18日在广州圆满落幕。在大会最后举行的动漫品牌创新营销对接会上,组委会发布了推动动漫与实体经济融和发展的“广州共识”。

  共识提出,动漫产业的发展要融入实体经济的“高山大海”,动漫与实体经济融合发展要注重文化的创造性转化和创新性发展,动漫与实体经济融和发展要执住“卡通形象营销”这一牛耳,与实体经济相融合的动漫也要根植于生活、服务于人民等。

  共识号召,要通过优质动漫文化的注入助推传统产业转型升级,通过实体经济的连接助推动漫产业扩展增效,要在动漫与实体经济融和发展中创造新机遇,实现新价值。

参加会议的嘉宾

  以下为共识全文:

  2016中国卡通形象营销大会广州共识

  卡通形象是动漫产业最显性的符号,是动漫作品打动受众最先导的音符,是动漫行业与其他行业相关联最容易牵起的红线。2016中国卡通形象营销大会,由文化部、国家工商行政管理总局批准,中国动漫集团与中国广告协会联合主办,广州开发区管委会、中共广州市黄埔区委员会、广州市黄埔区人民政府特别支持,国资委新闻中心、广东省文化厅、广州市商务委、广州市文广新局、中新广州知识城管委会等支持举办。

  大会吸引了来自国内25个省市自治区的390多家企业、院校、协会近500名代表参会,奥飞娱乐、省广股份等十余家A股上市公司,唯诺冠、精英动漫等二十余家新三板上市公司参加论坛,中国联通、中建钢构、南方电网、万达集团、恒大集团、圣象集团、陕西出版集团等来自文化、地产、建筑、出版、通信、电力、玩具、服装、旅游、商贸、食品等各种行业150多家实体经济企业参会,1000多个卡通形象以各种形式在大会上曝光。大会面向国内动漫、广告和实体经济企业征集了614件卡通形象设计、营销、广告作品。

  大会以卡通形象为关键词,以动漫与实体经济融和发展为主题,广泛研讨品牌授权、标识设计、吉祥物代言、广告植入等多个卡通形象营销领域,形成以下共识。

  一、动漫产业的发展要融入实体经济的“高山大海”。在经济发展新常态的背景下,动漫行业要牢牢抓住国家着力振兴实体经济的机会,把视野放大、视角放宽、思路放活,通过融入实体经济的“高山大海”,帮助实体经济加强品牌建设,增强产品竞争力,从而将自身市场扩大到新的量级。

  二、动漫与实体经济融合发展要注重文化的创造性转化和创新性发展。创造性转化和创新性发展是我国文化建设的重要方向,动漫与实体经济融和发展就是要向实体经济注入经过“两创”的优质动漫文化。要把创新作为核心理念,在思维理念、创作生产、运营宣传上全面创新。尤其要提倡把中华优秀传统文化经过“两创”形成动漫作品,再与实体经济相结合,从而增强实体经济的文化含量,助力其转型升级。

  三、动漫与实体经济融和发展要执住“卡通形象营销”这一牛耳。卡通形象营销,作为动漫与实体经济融合发展的主要手段,既有品牌授权、广告植入、吉祥物代言等多种形式,又能有效增强品牌的差异性、亲切感和文化附加值,可以与几乎所有传统行业相嫁接。近年来,卡通形象营销的理念在国内已经生根发芽,越来越多的企业注意并尝试卡通形象营销,产业实践正在从“从无到有”向“从有到优”跨越,并正在迎来黄金发展期。

  四、与实体经济相融合的动漫也要根植于生活、服务于人民。与实体经济相融合的动漫作品也是文化创意产品,也要根植于生活、服务于人民。只有那些从生活中来、满足人民需求的卡通形象才能真正传播广泛、影响深远。与实体经济相融合的动漫并不是无本之木、简单地凭空臆造,而是要向人民生活取材,用出色的创意照应现实。要通过动漫+,使动漫文化融入广大人民群众的生活。

  朋友们,让我们一道通过优质动漫文化的注入助推传统产业转型升级,通过实体经济的连接助推动漫产业扩展增效,在动漫与实体经济融和发展中创造新机遇,实现新价值。

  2016中国卡通形象营销大会组委会

  2016年12月18日

责任编辑:caiqin
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