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东莞唯美陶瓷,品牌因文化价值走向世界

来源:东莞市文联        发布时间:2019-10-09 10:21


 

  在您乘坐东莞地铁二号线时,不知道有没注意到全程15个站点墙壁上巨大的装饰画?虎门站时髦的时装女郎、西平站跃起扣篮的少年、石龙站奋勇争先的龙舟等等,这些都充满着浓浓的东莞味道!但这些不是绘画却色彩丰富栩栩如生,不是雕刻却层次分明凹凸有序。你可能不会想到,这些都是瓷砖。你也绝不会想到,这么精美、特别的壁画竟出自一个曾经濒临倒闭的企业——广东唯美陶瓷有限公司。

  唯美陶瓷成立于1988年,在企业走到1995年的时候,唯美陶瓷曾经严重资不抵债濒临倒闭。作为企业的掌舵人,董事长黄建平跟所有的企业家一样,思考着该如何力挽狂澜。但是,与一般的企业家不一样的是,黄建平思考的不仅是如何增加产质量和销售量,更思考着陶瓷行业的未来该何去何从?

  大家都认为黄建平想多了,企业都快要破产了,不想着挽救企业,却去思考行业的未来?但黄建平却认为:不解决这个根本性的问题,就算企业转危为安,也终究是无根之木、无源之水,更谈不上持续发展、永续经营。

  黄建平开始整天、整月地为这个问题奔波着、思考着。有一天,他再次来到东莞最大的建材城,一眼望去,颜色、花样、规格大同小异的瓷砖和其他钢材制品等建筑材料,随意地摆在一起,这个熟悉的情景越看越不对劲——如果瓷砖只是货架上的一种半成品建筑材料,那它和水泥、钢筋、甚至一颗钉子又有什么不一样呢?黄建平突然意识到——唯美的发展方向,不应只是做出瓷砖,卖出瓷砖,而是要赋予瓷砖独立的审美价值和使用价值!也就是——品牌!更简单地说,就是得做点和别人不一样的东西!正是在黄建平敏锐的商业远见下,1996年,唯美旗下的品牌马可波罗应运而生!这个以意大利中西文化交流使者的名字命名的品牌,主要研发、生产、倡导个性化装饰风格的哑光仿古瓷砖,在当时满大街都是锃亮锃亮的抛光瓷砖市场里,哑光仿古瓷砖迅速抢占了市场,这不仅让唯美集团转危为安,也一跃成为行业风向标,奠定了"仿古至尊"的地位,企业走向了高速发展的新阶段。然而,这样的转变并没有带给黄建平片刻的松懈,因为他心里一直有个未解的情结。

  大漠孤烟,长河落日,沿着古丝绸之路,无数诞生于中国的智慧创造,经由这条千年古道名扬世界,而瓷器就曾是文明群星中最闪耀的光芒!"China"直到现在,词典中仍有"顶级瓷器"的释义!可为什么到了近代,当人们提起瓷砖,更多的是想到欧洲、想到制陶历史不过几百年的意大利,而作为陶瓷文化源头的中国却日渐式微,只能去学习、模仿、跟随西方?黄建平一直没有停止思考,念念不忘,必有回响。

  2002年,著名刀笔书法家陈复澄受邀为东莞中级人民法院进行壁画创作,经人推荐,来到唯美集团寻找并请求提供创作的原料——泥坯。那是黄建平第一次见识到"刀笔书法",就是以刀代笔,以坯作纸来进行创作。刀在陈老先生的手里飞舞,行云流水间,一幅遒劲有力的书法作品逐渐展现眼前,当一件书法和陶瓷相结合的艺术品从自家瓷窑里诞生的那一刻,黄建平多年来的思考似乎一下子找到了爆发点:文化!民族的文化!中华民族几千年来沉淀下来的横竖撇捺、水墨丹青、唱念做打、诗词歌赋……黄建平又一次抓住了最根本的一点——品牌的文化价值!

  2007年,唯美集团斥资3000万元,兴建了行业第一家也是唯一一家"国"字号博物馆——中国建筑陶瓷博物馆。该馆含6大展馆,展厅面积16000多平方米,先后接待观众达100万人次,其中还包括习近平、张德江等现任和曾任国家领导人!感动于文复兴民族文化的理念,陈复澄教授最终受聘为唯美集团的艺术总监。在陈教授的主持下,将中国古诗词及书画艺术,通过刀笔书法融入瓷砖设计中,创造出了全新的文化产品——马可波罗•中国印象系列,就像东莞地铁站上的壁画,是中国建筑陶瓷行业迄今为止运用中国元素,创造中国风格的最新产品!

  "文化决定话语权,话语权决定品牌价值"!至2017年,马可波罗品牌价值达315.89亿元,连续六年位居陶瓷行业之首,成为中国泛家居行业入选"国家品牌计划"的唯一品牌!而唯美集团耗时整整两年在美国田纳西州建成的生产基地,于2017年4月正式投入运行,更是成为中国第一家走出国门,在欧美建厂的陶瓷建材企业!

  "重新让中国陶瓷站在世界舞台上"!这是一个企业家的家国情怀,也是一个民族品牌肩负的历史使命。建立文化自信,推动东莞从制造业大市向品牌强市转变、推动中国产品向中国品牌转变,唯美走在路上,东莞走在路上,中国走在路上!

  来源:《品牌的力量》

(责任编辑:xiangqin)
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